العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد ..أخر المستجدات

أثار الجدل الذي جرى تداوله أخيرًا حول ممارسات بعض العلامات التجارية في مراقبة عملائها قبل الشراء وبعده نقاشًا واسعًا، وفتح بابًا لتساؤلات عدة، من بينها ما إذا كانت القدرة المالية وحدها لم تعد كافية، وما إذا كان مفهوم الفخامة نفسه يشهد تحوّلًا يتجاوز ارتباطه المباشر بالمال.وبحسب ما يُتداول، لا تكتفي بعض العلامات بتسليم المنتج، بل يُشار إلى وجود اهتمام غير معلن بكيفية تعامل العميل مع القطعة لاحقًا، بوصفها «تحفة فنية» مُنحت بعد عملية اختيار دقيقة.ويُثار التساؤل حول ما إذا كانت بعض التصرفات، مثل إهداء المنتج لشخص آخر أو سوء التعامل معه، قد تُفسَّر على أنها إخلال بتوقّعات العلامة، بما قد يؤدي إلى إدراج العميل ضمن آليات تقييد غير معلنة تؤثر على فرص الشراء مستقبلًا.مبررات التفرد المفرطيوضح مستشار بناء العلامات التجارية أحمد العمودي، أن الفخامة تُدار اليوم وفق قاعدة أساسية مفادها أن «القيمة هي تصور ذهني، وليست مجرد تكلفة إنتاج». فعندما يدرك المستهلك أن المنتج متاح للجميع، يتحول إلى سلعة قابلة للمقارنة مع غيرها، أما حين يُقيَّد الوصول إليه رغم توفر القدرة الإنتاجية، فإنه يتحول إلى ما يشبه الأصل الاجتماعي.وفي هذا السياق يؤكد خالد القطان، وهو استشاري متخصص، أنه «كلما ندر الشيء زاد سعره والطلب عليه»، لافتًا إلى أن اجتماع الندرة مع التفرد يشكّل مبررًا مباشرًا لارتفاع الأسعار.وفي هذا الإطار، لم يعد التفرد في عالم الفخامة نتيجة تلقائية للجودة أو الحرفية، بل أصبح خيارًا إستراتيجيًا تُديره العلامات التجارية بوعي كامل. ففي كثير من الحالات، يُنتج عدد محدود من القطع، أو حتى قطعة واحدة فقط، لا بسبب ندرة المواد أو تعقيد التصنيع، بل لأن الندرة بحد ذاتها تُكسب المنتج قيمة أعلى وتبرّر طرحه بأسعار باهظة. وامتلاك هذه القطعة لا يمنح العميل سلعة فحسب، بل يمنحه شعورًا بالتميّز، وكأنه الوحيد الذي حصل على ما لا يُتاح للآخرين. هكذا، لا تُستخدم الندرة لتلبية الطلب، بل لصناعته، مستندة إلى نزعة إنسانية فطرية تقوم على الرغبة فيما يصعب الوصول إليه؛ فكلما ارتبط المنتج بالمنع أو الانتظار، تضاعفت قيمته الرمزية، ليصبح الانتظار ذاته جزءًا من التجربة ودليلًا على الاستحقاق، في عالم يرى فيه العمودي أن الوفرة هي العدو الأول للفخامة.انتقال اعرف عميلكيُعد مبدأ «اعرف عميلك» في الأصل إطارًا تنظيميًا خاصًا بالقطاع المصرفي والمالي، وُضع بهدف تمكين المؤسسات المالية من تكوين تصور واضح عن الهوية الحقيقية لكل عميل بدرجة مناسبة من الثقة، وفهم طبيعة الأنشطة والعمليات التي يُحتمل أن يجريها ضمن العلاقة المالية.وتشمل هذه الإجراءات التحقق المستمر من هوية العملاء، سواء الدائمين أو العابرين، إضافة إلى التعرف على هوية المستفيدين الحقيقيين من العمليات، بما يحقق مستوى كافيًا من الفهم والمعرفة يحدّ من المخاطر المالية.ويسترسل القطان موضحًا أن «هذا التحول بدأ حين أصبحت القدرة الشرائية متاحة لشرائح واسعة من «الأثرياء الجدد»، لتواجه العلامات الفاخرة معضلة جديدة: إذا أصبح الجميع قادرًا على الشراء، فأين يبقى التميّز؟».غير أن هذا المنطق، وإن لم يُنقل حرفيًا إلى عالم التجارة، يبدو أنه وجد طريقه تدريجيًا إلى بعض متاجر الفخامة عبر سياسات داخلية غير معلنة. فاليوم، لم تعد بعض العلامات تكتفي بمعرفة اسم العميل أو وسيلة التواصل معه، بل تسعى إلى بناء صورة أوسع عنه تشمل نمط حياته، حضوره الاجتماعي، وتاريخه الشرائي.التلوث البصري يرى العمودي أن هذا التوجه يرتبط بما يمكن تسميته «الخوف من التلوث البصري»، إذ تخشى بعض العلامات أن تُستخدم منتجاتها من قبل أشخاص يملكون المال لكنهم يفتقرون إلى الذوق أو السلوك المتماشي مع الإرث الثقافي والرمزي للعلامة. وعلى الرغم من أن هذه الممارسات لا تستند إلى تشريع يُلزم المتاجر بتطبيق «اعرف عميلك» كما هو الحال في البنوك، إلا أنها تعكس انتقال فكرة التقييم والمراقبة من المجال المالي إلى المجال الاستهلاكي، في محاولة للتأكد من أن الزبون «يناسب» صورة العلامة، لا من قدرته على الدفع فحسب.ويضيف العمودي أن العلامات الفاخرة باتت تبحث عما هو أندر من المال، لأن المال لم يعد نادرًا، فتحوّل السؤال من «هل يملك العميل المال؟» إلى «هل يشبهنا؟».مفهوم الفخامة يشهد تحوّلًا يتجاوز ارتباطه المباشر بالمالالعلامات الراقية لم تعد تكتفي بتسليم المنتج بل بكيفية تعامل العميل مع القطعة لاحقًاالفخامة تُدار اليوم وفق قاعدة أن «القيمة هي تصور ذهني، وليست مجرد تكلفة إنتاج»العلامات الفاخرة حولت السؤال من «هل يملك العميل المال؟» إلى «هل يشبهنا؟»

مشاهدة العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد

يذكر بـأن الموضوع التابع لـ العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد قد تم نشرة اليوم ( الأربعاء 2026/02/18 الساعة 03:42 ص ) ومتواجد على جريدة الوطن السعودية ( السعودية ) وقد قام فريق التحرير في برس بي بالتاكد منه وربما تم التعديل علية وربما قد يكون تم نقله بالكامل اوالاقتباس منه ويمكنك قراءة ومتابعة مستجدادت هذا الخبر او الموضوع من مصدره الاساسي.

التفاصيل من المصدر - اضغط هنا

وختاما نتمنى ان نكون قد قدمنا لكم من موقع Pressbee تفاصيل ومعلومات، العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد.

آخر تحديث : 18 فبراير 2026 الساعة 03:42 صباحاً

في الموقع ايضا :

تابعونا على جوجل نيوز

العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد ..أخر المستجدات

مشاهدة العلامات التجارية تختار زبائنها مفهوم الفخامة يتغير في عصر الأثرياء الجدد

حزب الله: استهدفنا بسرب من المسيّرات الانقضاضية ثكنة ليمان شمال مستوطنة نهاريا

مكتب حكومة دبي الإعلامي: التعامل مع حادث ناتج عن سقوط شظايا على واجهة مبنى في مدينة دبي للإنترنت نتيجة اعتراض جوي ناجح دون تسجيل إصابات

إصابة 4 أشخاص جراء سقوط شظايا مسيرة إيرانية في البحرين

بسبب تصريح صادم.. نيمار مهدد بالإيقاف 12 مباراة

حزب الله: استهدفنا دبابة ميركافا في بلدة حولا بصاروخ موجّه

الكويت تُسقط طائرتي «درون» خلال الـ24 ساعة الماضية

وسائل إعلام إسرائيلية: رصد إصابات عنقودية في الوسط

غوارديولا: صلاح «أسطورة».. حان وقت وداعه

القناة 12 الإسرائيلية: سقوط شظايا من صاروخ عنقودي إيراني في مدينتي بني براك وبيتح تكفا شرقي تل أبيب

إعلام أميركي عن مصادر: المروحيات الأميركية جنوب إيران قد يكون على متنها قوات خاصة

الإمارات: وفاة شخص وإصابة 4 آخرين جراء سقوط شظايا في منشآت حبشان للغاز

الطيران الحربي الإسرائيلي يخرق جدار الصوت فوق صيدا ومحيطها

عيضة النفيعي في ذمة الله

غارة على المنصوري

قاد النصر لكسر رقم الهلال.. أرقام «رونالدو» لا تتوقف