كتب - اللواء المتقاعد د. موسى العجلوني أحيانًا تكشف المقارنة بين مشهدين متزامنين أكثر مما تكشفه التقارير الاقتصادية. ففي الوقت الذي كانت فيه عدسة جهاد حطاب «جو حطاب» تتجول بين وادي رم والبتراء، وتنقل جمال المكان إلى ملايين المتابعين حول العالم، كانت العقبة تستضيف حفلًا غنائيًا لعمرو دياب ضمن فعاليات أيلة. وهنا يبرز سؤال يتجاوز الحفل وصانعه: أي نموذج للسياحة نريد أن نبني في الأردن؟
عندما تصبح البتراء محتوى عالميًا
ثلاثة مقاطع نشرها جو حطاب عن البتراء حققت أكثر من 13.3 مليون مشاهدة في يوم واحد، فيما يتجاوز عدد متابعيه عبر يوتيوب وإنستغرام وفيسبوك 41.7 مليونًا. وقد بدأ جولته الأردنية من وادي رم قبل انتقاله إلى البتراء. هذه ليست مجرد مشاهد جميلة؛ إنها صورة للأردن تصل مباشرة إلى جمهور عالمي واسع، وتقدم المكان بوصفه تجربة تستحق الزيارة.
قيمة هذا النوع من التسويق أنه لا ينتهي بانتهاء الفيديو. فالمشاهد قد يتحول إلى سائح، والسائح إلى نزيل فندق ومستخدم للمطاعم والنقل والخدمات، وقد يزور مواقع أخرى ويعود مرة ثانية. أي أننا نستثمر في الوجهة السياحية نفسها، وليس في فعالية تنتهي بانتهاء ساعاتها.
الحفلة… والعائد القصير
لا شك أن الحفلات الكبرى الهادفة يمكن أن تكون جزءًا من صناعة السياحة والترفيه المقبول إجتماعيا، وأن تسهم فيتنشيط الفنادق والمطاعم والنقل والتجارة. لكن المشكلة تبدأ عندما تترافق مظاهر بعض الحفلات كحفل عمرو دياب في العقبة مع أجواء يرى فيها غالبية المجتمع الأردني تعارضًا مع قيمه الدينية والاجتماعية وذوقه العام.
ومن حق المجتمع أن يناقش بهدوء حدود التوازن بين الانفتاح السياحي والترفيهي وبين احترام خصوصيته الثقافية والقيم التي يؤمن بها. فالسياحة الناجحة لا تعني بالضرورة استيراد كل أنماط الترفيه، كما أن احترام الهوية لا يعني إغلاق الباب أمام الفن الراقي والفعاليات المقبولة اجتماعيًا.
لكن حتى بعيدًا عن هذا البعد القيمي، يبقى السؤال الاقتصادي قائمًا: هل ينبغي أن تصبح فعالية تستمر ليلة واحدة بديلًا عن الاستثمار في سياحة تمتد طوال العام؟ فالعقبة، والبتراء، ووادي رم، وجرش، ومادبا، والبحر الميت، وسائر المواقع السياحية في المملكة، تمتلك مقومات قادرة على جذب الزائر من الداخل والخارج إذا أحسنا تسويقها وتطوير تجربته.
ماذا لو استثمرنا في صورة العقبة؟
وهنا يبرز سؤال يستحق أن تدرسه الإدارة السياحية بجدية: ماذا لو خصصنا كلفة فعالية غنائية تستمر ليلة واحدة لإنتاج سلسلة أفلام ومقاطع سياحية احترافية عن العقبة، يتولى تقديمها جو حطاب أو صناع محتوى ذوو انتشار عالمي؟
ماذا لو رأى العالم، لا حفلة غنائية في العقبة، وإنما بحرها الأحمر وشعابها المرجانية، وجزرها، ومواقعها التاريخية، وأسواقها، ومطبخها، وثقافتها، وتجارب الغوص والرياضات البحرية، وصلتها بوادي رم؟
تجربة البتراء تعطينا مؤشرًا مهمًا على قوة هذا النموذج؛ فملايين المشاهدات قادرة على تحويل الموقع من صورة على الشاشة إلى فكرة عن رحلة محتملة. الحفلة تنتهي بانتهاء ليلتها، أما المحتوى السياحي الجيد فيبقى يعمل ويصل إلى مشاهدين جدد كل يوم.
وهنا الفرق بين تنشيط السياحة وتسويق الوجهة السياحية. الأول قد يصنع حركة مؤقتة، أما الثاني فيبني طلبًا يمكن أن يستمر لسنوات.
الأردن يحتاج إلى استثمار مختلف
الأردن يعيش في إقليم مضطرب، وتواجهه تداعيات الحرب في غزة والضفة الغربية والتوسع الاستيطاني الصهيوني من جهة، كما تتصاعد التوترات المرتبطة بالصراع الأمريكي–الإيراني وانعكاساتها على المنطقة من جهة أخرى. وقد امتدت آثار هذه التوترات إلى الأردن نفسه وإلى حركة التجارة والطاقة في الإقليم.
وفي مثل هذه البيئة، يصبح الاستثمار في الاقتصاد المنتج، وفرص الشباب، والهوية الوطنية، وتمتبن الجبهة الداخلية، والسياحة المستدامة، أكثر أهمية من مجرد صناعة حركة مؤقتة.
لا أحد يطالب بإلغاء الحفلات الفنية الهادفة أو بإغلاق الأردن أمام الفن والترفيه الراقي. المطلوب هو أن تكون الفعاليات جزءًا من استراتيجية سياحية متكاملة، لا أن تصبح الاستراتيجية نفسها؛ استراتيجية تحترم المجتمع وهويته وثقافته ومعتقداته، وتستثمر في موارده، وتسوق جماله وتاريخه للعالم.
.
مشاهدة من جو حطاب إلى عمرو دياب hellip أي الأردن نريد أن نسو ق
يذكر بـأن الموضوع التابع لـ من جو حطاب إلى عمرو دياب أي الأردن نريد أن نسو ق قد تم نشرة اليوم ( ) ومتواجد على جو 24 ( الأردن ) وقد قام فريق التحرير في برس بي بالتاكد منه وربما تم التعديل علية وربما قد يكون تم نقله بالكامل اوالاقتباس منه ويمكنك قراءة ومتابعة مستجدادت هذا الخبر او الموضوع من مصدره الاساسي.
وختاما نتمنى ان نكون قد قدمنا لكم من موقع Pressbee تفاصيل ومعلومات، من جو حطاب إلى عمرو دياب… أيّ الأردن نريد أن نسوّق؟.
في الموقع ايضا :
- رئيس الحكومة نواف سلام إلتقي الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش في نيويورك وبحث معه الوجود الدولي في جنوب لبنان بعد "اليونيفيل" وسبل دعم نحو 329 ألف نازح
- ذاكرة وطن لا تنسى البناة.. لفتة الوفاء الكبرى بتخليد اسم الأمير مساعد بن عبد الرحمن - محمد بن عبدالله آل شملان
- "تسنيم" عن وزير الاقتصاد الإيراني: نتفاوض مع الدول المجاورة لتسهيل حركة الواردات والخروج من الظروف الصعبة
تابعونا على جوجل نيوز