الوردي يغزوا الارض وترند باربي يدور حول العالم من الشرق الى الغرب فما السبب ؟

ينتظر الملايين من الناس فيلم باربي الذي كان سيتم طرحه في السينما 21 يوليو، ولكنه تأخر وتم إنفاق مبلغ 100 مليون دولار على هذا الفيلم، وتم التسويق له بكل الطرق المختلفة ليصبح أكبر مبلغ تم إنفاقه على الأفلام في هوليوود منذ 2020.

انطلقت الحملة الخاصة بالتسويق للفيلم في شهر أبريل مع بوسترات تظهر أبطال العمل لجذب الجمهور بأن هناك فيلم يسمي Barbie، وبدأت الحملة باستخدام العديد من الطرق التسويقية للإعلان عن الفيلم منها: عمل العديد من الشراكات مع العلامات التجارية على سبيل المثال: قام Airbnb بعمل قصر يسمى Barbie's Malibu Dream House

الأمر لم يتوقف عن هذه الشراكات فقط، بل هناك أكثر من 86 ألف مقال حول الإعلان الرسمي عن الفيلم، والأحداث الجديدة الخاصة به، بالإضافة إلى الـ Filters الخاصة بسناب شات التي تعتمد على خاصية الـ AR والتي تجعلك تعيش تجربة عالم باربي.

الفيلم ليس لمحبين باربي فقط، هكذا كان السلوجان الخاص بالإعلان الرسمي عن الفيلم "إذا كنت تحب باربي فهذا الفيلم لك.. إذا كنت تكره باربي، فهذا الفيلم يناسبك" وهذا يعني أن الفيلم لا يقوم باستهداف محبين باربي فقط وإنما أي شخص يمكن مشاهدته.

كيف نجح فيلم باربي تسويقيا وتفوق على منافسيه؟

حقق فيلم باربي 162 مليون دولار في الولايات المتحدة وكندا من مبيعات التذاكر مقابل 82.4 مليون دولار في البلدين حققها فيلم أوبنهايمر الذي طرح في السينما أيضا بنفس الوقت.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فإن عددًا قليلاً من العلامات التجارية قد حققت مستوى النجاح والإبداع الذي أثبتته باربي باستمرار على مر السنين.

انت دمية باربي عنصرًا أساسيًا في صناعة الألعاب على مدار أجيال، حيث استحوذت على قلوب الأطفال والكبار على حدٍ سواء، ومع ذلك فقد كان تقديم حملة تسويق أفلام باربي هو الذي نقل نجاح العلامة التجارية وإبداعها حقًا إلى آفاق جديدة.

‍شخصيات متنوعة وقابلة للقياس:

يمكن أن يُعزى نجاح الحملة التسويقية لأفلام باربي إلى حد كبير إلى تركيزها على شخصيات متنوعة ومترابطة، بذلت شركة Mattel، الشركة التي تقف وراء باربي، جهودًا واعية للتأكد من أن شخصياتهم تمثل خلفيات وثقافات واهتمامات مختلفة.

من خلال القيام بذلك أوجدوا عالماً أكثر شمولاً وتمثيلاً، وله صدى لدى جمهور أوسع وعزز الإحساس بالارتباط بالعلامة التجارية.

التعاون والترابط:

تبنى فريق التسويق بشركة Mattel قوة التعاون والترابط مع الامتيازات الشعبية الأخرى لزيادة جاذبية باربي، من خلال شراكات مع شخصيات وعلامات تجارية معروفة، فتحوا فرصًا جديدة لتوسيع جمهورهم وخلق ضجة حول الفيلم، ساعدت هذه الخطوة الإستراتيجية باربي في الوصول إلى آفاق جديدة من الشهرة وترسيخ مكانتها كرمز ثقافي.

لقد أثبت نجاح حملة باربي التسويقية وإبداعها أن العلامة التجارية المحبوبة يمكن أن تستمر في التطور والازدهار في عالم دائم التغير.

من خلال الجمع بين الخيال والشمولية ورواية القصص المقنعة، تمكنت شركة Mattel من إحداث تأثير دائم على أجيال من المعجبين.

ومن الحملات التسويقية الكبرى:

1- باربي ثلاثية الأبعاد في دبي

الجميع انبهر باللوحة الإعلانية الضخمة بتقنية ثلاثية الأبعاد 3D، التي شوهدت بالقرب من برج خليفة في دبي في الامارات العربية المتحدة. ظهرت الدمية العملاقة في مقطع الفيديو المتداول عبر منصات التواصل الاجتماعي، وهي تخرج من صندوقها الكرتوني مرتدية ملابس السباحة ذو اللونين الأبيض والأسود ثم تقف بالقرب من النافورة الشهيرة أمام برج خليفة.

2- نتائج بحث غوغل باللون الوردي!

أضاف محرك البحث غوغل Google ميزة استثنائية لفيلم Barbie باربي حيث يعطي لمسة وردية على نتائج البحث عن الفيلم وأبطاله. ما عليك سوى كتابة Barbie في البحث، وستتحوّل الشاشة إلى اللون الوردي مع بريق من النجوم. الأمر نفسه ينطبق إذا كنتِ تبحثين عن Margot Robbie أو Ryan Gosling أو Greta Gerwig.

3- الإقامة في منزل باربي؟ حملة تسويقية مثيرة للإهتمام

احتفالاً بفيلم باربي الجديد، أعلنت شركة Airbnb عن إمكانيّة حجز ليلة مجانية في منزل باربي في ماليبو كاليفورنيا والمعروف باسم .Malibu Dream House يمكن للضيوف التجول في غرفة كين ورؤية أغراض رعاة البقر الخاصة به، والخيول، والغيتار وغيرها. كما يمكن التجول في خزانة الملابس للعثور على أفضل ما يناسبهم ويمكنهم استعارة الملابس، هذا إلى جانب العديد من الأمور التي باستطاعت الزوّار القيام بها.

4- تعاونات العلامات التجارية مع باربي

العديد من العلامات التجارية قدّمت منتجات وتصاميم مستوحاة من عالم الباربي ضمن تعاونات مميّزة، سواء كانت خاصة بالموضة، الجمال أو اللايف ستايل. على سبيل المثال أطلقت علامة كروكس للشوز مجموعة من الأحذية باللون الزهري المرتبط بالدُمية، أمّا علامة نيكس NYX الجمالية فأصدرت مجموعة منتجات بمناسبة إطلاق فلم باربي، تماماً مثل احمر الشفاه اللامع الزهري. كذلك قامت شركة برجر كنج في البرازيل بإطلاق وجبة باللون الوردي.

5- أغنية Barbie بنسخة جديدة

أصدرت النجمتان نيكي ميناج Nicki Minaj وايس سبيس Ice Spiceأغنية Barbie World وهي نسخة جديدة للأغنية الشهيرة التي سبق وقدّمتها فرقة Aqua والتي تحوّلت إلى عمل يردّده الصغار والكبار ومتّصل بشكل مباشر بشخصية باربي.

6- أماكن وردية أينما ذهبتِ!

صُبغ العالم بالوردي مع انطلاق الحملة الترويجية لفيلم باربي، ضمن خطة تسويقية مثيرة للإهتمام. أينما ذهبتِ تجدين الطرقات، المطاعم، الفنادق وغيرها مطلية باللون الزهري مع لمسات من طراز باربي. على سبيل المثال، أطلق فندق Hilton Bogota Corferias الجناح ذو الطابع الباربي لفترة محدودة من 10 يوليو 2023 إلى يوليو 2024. كذلك قام نادي سيدني للسباحة بخلق مكان مستوحى من عالم باربي باللون الزهري.

7- فيديوهات باربي الاعلانية ملفتة للأنظار

حملات التسويق التي قام بها فلم باربي تخطّت كلّ التوقعات، وخصوصاً في ما يتعلّق بالفيديوهات الإعلانية أو التي تعرف بالتريلر. هذه الفيديوهات التشويقية تميّزت بديكورها الرائع المطليّ باللون الزهري، هذا إلى جانب العديد من التفاصيل المستوحاة من عالم باربي. كذلك كان من اللافت اللقطات المأخوذة لكلّ من Margot Robbie وRyan Gosling وباقي طاقم العمل، وبدا الإنسجام بينهم واضحاً.

8- مقابلات مع مارجو روبي ورايان غوسلينغ... متعة لامتناهية

مارجو روبي ورايان غوسلينغ من مقابلة إلى أخرى، وقد ظهرا في إطار عفوي وممتع جعل المشاهدين يحبّون ويتعلّقون بشخصيّتهما. هذه الطريقة هي واحدة من أهمّ حملات التسويق التي قام بها القائمين على فيلم باربي. كذلك أصبح تصريح Margot Robbie في إحدى مقابلاتها، متداول على السوشيل ميديا خصوصاً عندما أشارت إلى أن مقابلة Ryan Gosling كان من ضمن لائحة أمنياتها قبل وفاتها. أيضاً ظهر رايان غوسلينغ في إحدى المقابلات بكلّ عفوية وفي إطار كوميدي، وهو يذكر الأشياء التي لا يمكن لكين أن يعيش من دونها.

9- السوشيل ميديا ضجّت بترندات باربي

امتلأت مواقع التواصل الإجتماعي بصور وملصقات أمام خلفيات ملوّنة برّاقة التي ظهرت في منشور الفيلم وتمثل نسخاً مختلفة من المشاهير والنجمات وكذلك العديد من المشاهدين وهم يقلدّون صور باربي وكين على مختلف المنصات. أيضاً من بين الضجة التي نالها فيلم Barbie، انتشرت على تيك توك فيديوهات عن كيفية تحضير باربي باستا المصنوعة من الشمندر، والمتميّزة بلونها الزهري. أيضاً من بين الفيديوهات التي انتشرت على مواقع التواصل الإجتماعي ونالت إعجاب العديد من روّاد الإنترنت، هو فيديو لشيف سعودية قامت بتحضير كبسة باربي باللون الوردي.

مواضيع اخرى متعلقة:

خبير تجميل يكشف أسباب جاذبية بطلة فيلم "باربي" وإعجاب الكثير بها

باربي عارية أمام برج خليفة في دبي.. حقيقة فيديو العرض الترويجي للفيلم

ايلاف محمد